阿里巴巴在美国的首次亮相11首次亮相

2019-05-21 12:23:00 高绶敞 26

N EW YORK(美联社) - 中国最大的电子商务公司首次亮相美国11Main.com,这是一个仅限受邀的在线市场,展示小型商业零售商。

行业观察人士将密切关注,因为11 Main是由中国电子商务巨头阿里巴巴拥有的,该公司于5月份在美国申请首次公开募股。 比亚马逊和eBay合并更大,阿里巴巴到目前为止还没有美国的电子商务存在。

Forrester分析师Sucharita Mulpuru认为阿里巴巴不会轻易打入拥挤的网上购物行业。

“美国电子商务拥挤,依赖高昂的营销费用来超越混乱,”她说。 “希望很高。我们会看到他们是否达到了预期。”

目前,阿里巴巴正在以11 Main为起点,总部位于加利福尼亚州圣马特奥市。 该网站将于周三在测试阶段首次亮相,将展出“数十万”的产品,这些产品来自全国各地1,000至2,000家高档专卖店和精品店,由11 Main审查。

11正在阿里巴巴准备上市的时候,Main正在上线。 虽然它在美国并不为人所熟知,但阿里巴巴是一个推动中国电子商务兴起的强国,这一转型让数百万家庭在一个社会中拥有更多的衣服,书籍和消费电子产品。 20世纪80年代仍然需要一些超市物品的配给票。

这家已有15年历史的公司已经应对技术和财务方面的挑战,并与eBay Inc.展开竞争,成为全球最大的在线市场,目前正计划在美国销售股票。分析师表示,其首次公开募股计划 - 计划于今年晚些时候进行 - 可筹集高达200亿美元。

11主站点的布局没有杂乱,没有广告,类似于社交媒体共享网站Pinterest。 购物者可以按类别或零售商浏览或搜索。 该网站提供一些小型企业的视频资料及其产品,让用户了解商店及其所有者的情况。

Forrester分析师Kelland Willis表示,阿里巴巴与11 Main的战略是试图为亚马逊或eBay购物者提供不同类型的在线购物体验,为每个供应商提供自己的网站身份,并提供更精选的购物体验。

威利斯说,这就是阿里巴巴在中国取得巨大成功的网站所提供的。

“他们试图进入美国市场并与之竞争,”她说。

没有广告或零售商费用,11主要计划通过减少每笔交易3.5%的收入来产生收入。 作为回报,零售商获得11 Main的全国营销力量和覆盖面。

“我们希望商店代表主街的多样性。一些商店是高端精品店,有些商店更复古,”11 Main的总裁兼总经理Mike Effle说。 该公司的名称旨在唤起大街的在线。 该公司表示,其名称中的“11”代表了客户和商家在网站上的“一对一”关系。

Tiger Bachler是该网站的测试版供应商之一。 她拥有Alys Grace,这是一家位于加州湾区的三连锁店,提供高档服装和配饰,如175美元的Chan Luu围巾和300美元的Diane Von Furstenberg连衣裙。 这些商店在该地区非常有名,该公司已经在www.alysgrace.com上有在线展示,但Bachler说很难引导客户访问该网站,因为该公司主要是本地广告。

“我们一直在努力将大量受众作为一个小型企业,”她说。 “我们预计(11 Main)将能够通过他们的市场专业知识和营销能力为我们提供更广泛的受众。”

该网站将在周三发布时以邀请方式开始。 消费者可以在11main.com上申请邀请。